鲁莽的新“SEO抢劫”给谷歌带来了棘手的问题

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交通量直线下降，大卫·布伦斯不明白为什么。 Exceljet 是他学习如何使用 Microsoft Excel 的网站，自 2012 年以来取得了成功，很快成为这位美国犹他州居民的一项盈利的全职业务。 然而，2022 年底，Exceljet 的访问量开始下降，然后继续下降。该网站严重依赖谷歌搜索流量，随着这家科技巨头定期更新其网站排名方式，布伦斯想知道他是否已经失去了该公司的青睐。他还开始了技术重建；也许这与它有关？ 然后，在 2023 年秋天，一位朋友指出了社交媒体上的一个帖子，这一切都有意义。布伦斯是“SEO 抢劫”的受害者，这是生成人工智能新时代的首批抢劫案之一。这是一个厚颜无耻的阴谋，目的是复制他的网站，并使用强大的新人工智能工具窃取他辛苦赚来的来自谷歌的流量。 这次抢劫是一次非常成功的活动的一部分，尽管 Exceljet 的在线访问量减少了一半，但攻击者客户端的流量却增加了 60 倍。 布伦斯向《商业内幕》解释说：“一篇可能比你写的文章更好的文章排名超过是一回事，而一篇由机器撰写但没有人审阅过的文章排名超过则是另一回事。” “靠它赚钱是错误的。

Exceljet 的问题引发了人们对互联网未来的重大疑问。现在，只需按一下按钮就可以生成任何主题的内容，并且几乎不可能区分这种合成材料和人类在同一主题上生成的内容。这正在迅速改变互联网的运作规则，对谷歌来说是一个特别困难的挑战。 宾夕法尼亚 WhatsApp 号码数据 大学沃顿商学院副教授伊森·莫里克（Ethan Mollick）研究这一影响，他表示：“表明真实情况的常用方法已不再清晰，谷歌搜索等可信来源也不再显示什么是正确的。”人工智能。“我们将不得不从根本上改变我们与信息相关的方式。但我不知道我们是否会尽快做到这一点。” 像 Bard 这样的聊天机器人将摧毁互联网搜索：谷歌发起的 ChatGPT 竞赛会节省你的时间，但它也会欺骗你 依靠人工智能进行互联网搜索将加速错误信息的传播。 类固醇搜索引擎优化 主战场是搜索引擎定位。SEO 专业人员帮助网站提高其在搜索结果中的排名，他们使用的策略包括官方 Google 趋势分析和更可疑的技巧来欺骗系统。基本思想是找出人们正在搜索什么并提供与这些搜索相关的内容。 一年前，当 ChatGPT 突然出现时，SEO 专家很快就看到了生成式 AI 的商业潜力。一旦你知道要定位哪些谷歌搜索词（或关键词），你就不再需要让人费力地写一篇相关的文章。现在，得益于 Jasper 和 SEO.AI 等初创公司，人工智能模型可以在几秒钟内完成此任务。



这是 SEO 的增强剂，杰克·沃德 (Jake Ward) 比大多数行业专业人士更勇敢地利用它。Exceljet 盗窃案是您由人工智能驱动的工作。他并不后悔。 沃德认为，他所做的与任何其他 SEO 内容策略师所做的没有什么不同；生成式人工智能只是让它变得更快。他本月早些时候在 X 上写道：“一些可以接受的事情，如果做过一次，在大规模复制时突然变得不道德，这是不寻常的。” “大多数网站，尤其是那些大型项目的网站，都会雇佣廉价的作家，他们对他们所写的主题一无所知，”他补充道。“他们复制并重复第一个谷歌结果的内容。人工智能比写这些文章的 99% 的人都聪明。” Exceljet 盗窃事件的解释 Ward 是一名来自英格兰北部的外籍人士，现居住在迪拜，他和他的合作伙伴致力于扩大商业管理软件公司 Causal 在 Google 上的影响力，部分方法是使用生成式人工智能将数据输入 Exceljet 的现有内容。 首先，他们下载了 Exceljet“站点地图”，即 Exceljet 网站大约 1,800 页的目录。他们获取每个页面的 URL，并将其输入人工智能内容生成工具。这些工具可以根据这些 URL 生成大量相同主题的文章，而无需人工作者。 目前还不完全清楚 Causal 何时开始发布受 Exceljet 启发的文章，但一年多来其流量一直在稳步增长。这也不是 Causal 使用 AI 来改善其定位的唯一尝试：Ward 的业务合作伙伴Mack Grenfell早在 2021 年 10 月就曾撰写过有关使用生成式 AI 与 Causal 合作的文章。 根据网络分析工具 Ahrefs 的估计，截至 2022 年 5 月上旬，Causal 平均每周自然流量访问量不到 10,000 次。